A chave do sucesso no marketing digital é produzir conteúdo de valor para o seu público constantemente.
Contudo, essa não é uma tarefa fácil, já que a produção diária de conteúdo pode se tornar muito trabalhoso e estressante.
Uma maneira de otimizar esse processo é criando conteúdos que continuam relevantes mesmo com o passar do tempo e que podem inclusive vir a ser reaproveitados por diversas vezes.
Esse tipo de conteúdo é o que conhecemos como “evergreen” e sobre o qual falaremos nesse post:
O que é evergreen?
“Evergreen” é uma palavra de origem inglesa, cujo significado é “perene”, algo duradouro ou “sempre verde” – traduzindo ao pé da letra.
Em países com invernos rigorosos, os pinheiros são as únicas árvores que continuam com suas folhas verdes mesmo debaixo da neve e é essa a ideia do conteúdo “evergreen”.
Assim como o pinheiro que continua vistoso o ano inteiro, o conteúdo “evergreen” é aquele que continua sempre interessante em qualquer momento, pois não tem prazo de validade e tende a gerar bons resultados por muito tempo.
Ao invés de perder as suas plantas depois de cada colheita e precisar semeá-las de novo, é muito melhor cultivar plantas perenes que continuarão a lhe render frutos o ano todo.
Dessa forma, você não precisa gastar seu tempo e energia reinventando a roda a cada novo post, pois você vai criar algo incrível com efeitos duradouros.
Por que fazer conteúdo evergreen?
Quando você produz conteúdo “evergreen” é como se você estivesse plantando uma árvore que vai produzir frutos por muito tempo.
Alguns desses frutos são:
- O seu público te reconhece como autoridade no assunto.
- O seu negócio recebe tráfego orgânico e regular.
- Você tem “menos” trabalho, pois o conteúdo “evergreen” tem efeitos duradouros e pode ser reaproveitado diversas vezes.
Você quer criar conteúdos de maneira estratégica? Então leia nosso post: Como montar um plano de marketing de conteúdo.
Por que reaproveitar conteúdo?
A maior vantagem da reutilização de conteúdo é que você consegue alcançar uma audiência maior com um esforço menor.
Como já dito, a chave do sucesso no marketing digital é a produção de conteúdo relevante com constância, mas isso pode se tornar algo bastante cansativo e estressante.
Caso sua estratégia esteja funcionando corretamente, a tendência é que seu público sempre mude, já que você atinge novas pessoas e ganha novos seguidores diariamente.
Por isso, é interessante que você retorne aos conteúdos “evergreen”.
Além disso, na internet as coisas vêm e vão com maior velocidade: por exemplo, um post no Instagram tem uma vida útil média de apenas 48 horas.
Dessa forma, se você refizer praticamente o mesmo post, depois de um mês, talvez seus seguidores já nem se lembrarão dele e irão curti-lo de novo.
Por exemplo, no Instagram, você pode aproveitar um mesmo conteúdo e fazer um post com uma única imagem ou um carrossel, depois montar um reels, fazer uma sequência de stories e quem sabe gravar uma live ou igtv sobre esse mesmo tema?
O segredo é reciclar apenas os posts que tiveram os melhores resultados, aguardando um intervalo de tempo entre as publicações e fazendo algumas atualizações ou melhorias no conteúdo.
E não para por aí, você também pode reciclar seus conteúdos entre mídias sociais diferentes, como o Pinterest e o Youtube ou TikTok.
Como criar conteúdo evergreen
- Escolha um tema atemporal, ou seja, que sempre vai ser relevante e interessante para o seu público, independentemente da época.
- Foque no topo de funil, de tal modo que você parta do pressuposto de que a pessoa está conhecendo sua marca ou produto pela primeira vez.
- Escreva para quem é iniciante no assunto, explicando até mesmo os conceitos mais básicos do seu nicho, mas que podem não ser tão básicos assim para as pessoas em geral.
- Não utilize termos técnicos, pois uma linguagem clara e acessível é capaz de alcançar mais pessoas.
- Faça uma pesquisa detalhada sobre as melhores palavras-chave para o assunto escolhido.
- Cuidado ao citar datas, evitando expressões como “ontem” e “hoje” e dando preferência a datas concretas ou mais genéricas.
- Atualize seu conteúdo sempre que necessário para mantê-lo interessante e atual.
- Insira links internos, divulgando seus outros posts, produtos ou serviços.
- Crie conteúdos complementares e derivados do seu post “evergreen”.
- Aprenda técnicas de SEO para garantir os melhores resultados possíveis.
Ideias e exemplos de conteúdo “evergreen” para marketing digital
Os conteúdos “evergreen” se dividem em dois tipos, basicamente:
- Conteúdo conceitual (“o que é…”) e
- Conteúdo prático (“como fazer…”).
Essas são algumas ideias de conteúdos “evergreen” que você pode produzir para o seu nicho:
- Conceitos básicos e iniciais
- Conteúdo comparativo
- Listas ou checklists
- Guias práticos ou passo a passo
- Curiosidades
- Perguntas mais frequentes
- Glossário ou dicionário de palavras e expressões
- Mitos e verdades
- Resolução de problemas
- Estudos de caso
E esses são alguns exemplos de títulos para os seus conteúdos “evergreen”:
- Qual é o melhor X?
- Quando o melhor momento para fazer X?
- Por que X é melhor que Y?
- Como fazer X em Y passos.
- O guia completo para fazer o X perfeito.
- Y maneiras fáceis de fazer X.
- Tutorial de como fazer X em Y dias.
- Principais erros de quem quer fazer X.
- Melhores Y para quem quer fazer X.
- Tudo que você precisa saber sobre X.
Você quer ainda mais ideias de conteúdo? Então confira nosso post: 20 ideias de conteúdo para instagram.
Por fim, vale destacar o que não pode ser considerado conteúdo “evergreen”: notícias, posts sobre datas comemorativas, memes, relatórios e dados estatísticos atuais, novidades e tendências do mercado.
Você ficou com alguma dúvida? Pode deixar aqui embaixo nos comentários ou envie um e-mail para a gente!
Obrigada pela visita e até o próximo post 🙂
